หุ้นของ H&M ร่วงลงในวันพฤหัสบดี หลังจากผู้ค้าปลีกแฟชั่นสัญชาติสวีเดนรายงานยอดขายในไตรมาสที่ 4 ต่ำกว่าที่คาดไว้ แม้ว่ากำไรจากการดำเนินงานทั้งปีจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยก็ตาม บริษัทอ้างถึงการที่ Black Friday ล่าช้าเป็นปัจจัยที่ทำให้ยอดขายขาดดุล แต่สังเกตเห็นการปรับปรุงประสิทธิภาพในช่วงเริ่มต้นปีงบประมาณใหม่ สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 พฤศจิกายน 2024 H&M บันทึกยอดขาย 62,190 ล้าน โครน สวีเดนซึ่งต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 63,480 ล้านโครนในแบบสำรวจสื่อ
อย่างไรก็ตาม ในแง่ของสกุลเงินท้องถิ่น ยอดขายเติบโตขึ้น 3% รายได้ทั้งปีเพิ่มขึ้น 1% ในสกุลเงินท้องถิ่นเป็น 234,580 ล้านโครเนอร์ โดยได้รับแรงหนุนจากผลงานที่แข็งแกร่งในกลุ่มเครื่องแต่งกายสตรี ชุดกีฬา และออนไลน์ กำไรจากการดำเนินงานทั้งปีเกินความคาดหมายของตลาดเล็กน้อย โดยอยู่ที่ 17,300 ล้านโครเนอร์ (1,570 ล้านดอลลาร์) เมื่อเทียบกับ 17,200 ล้านโครเนอร์ที่ประมาณการไว้ในการสำรวจล่าสุด กำไรจากการดำเนินงานในไตรมาสที่สี่อยู่ที่ 4,600 ล้านโครเนอร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 4,200 ล้านโครเนอร์
ตัวเลขเหล่านี้ไม่สามารถสร้างความมั่นใจให้กับนักลงทุนได้ โดยหุ้นของ H&M ร่วงลงกว่า 3% ในวันพฤหัสบดี Daniel Ervér ซีอีโอยังคงมีความหวัง โดยระบุว่าแรงกดดันจากผู้บริโภคคาดว่าจะลดลงต่อไปในปี 2025 เขารับทราบถึงความท้าทายที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจมหภาคและความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ แต่ยังแสดงความมั่นใจในความสามารถของ H&M ที่จะก้าวข้ามอุปสรรคภายนอกผ่านห่วงโซ่อุปทานที่หลากหลาย และยังคงมุ่งเน้นที่การส่งมอบแฟชั่นและคุณภาพในราคาที่ดีที่สุดด้วยวิธีที่ยั่งยืน
แม้จะมีการปรับปรุงล่าสุด H&M ยังคงเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากZara ของ Inditex และผู้เล่นต้นทุนต่ำ เช่น Shein ผู้ค้าปลีกรายนี้กำลังดำเนินการปรับปรุงกระบวนการทำงานและปรับปรุงประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นกระบวนการที่เร่งขึ้นตั้งแต่ Ervér เข้ามารับตำแหน่งในเดือนมกราคม 2024 ในเดือนกันยายน H&M ยกเลิกเป้าหมายอัตรากำไรสำหรับปี 2024 เนื่องจากต้นทุนที่สูงขึ้นและการแข่งขันในตลาดที่เข้มข้นขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานในไตรมาสที่สาม
ในการนำเสนอต่อสื่อภายหลังการประกาศผลประกอบการ Ervér ย้ำเป้าหมายระยะยาวของ H&M ซึ่งรวมถึงการบรรลุการเติบโตของยอดขายประจำปีอย่างน้อย 10% รักษาอัตรากำไรจากการดำเนินงานให้สูงกว่า 10% และลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกลง 56% ภายในปี 2030 เมื่อเทียบกับระดับในปี 2019 บริษัทรายงานว่าการปล่อยก๊าซเรือนกระจกในขอบเขต 3 ซึ่งคิดเป็นการปล่อยทางอ้อมในห่วงโซ่คุณค่าของบริษัทลดลงแล้ว 23% นับตั้งแต่ปี 2019
เมื่อมองไปข้างหน้า H&M รายงานว่ายอดขายสกุลเงินท้องถิ่นเพิ่มขึ้น 4% ระหว่างวันที่ 1 ธันวาคม 2024 ถึงวันที่ 28 มกราคม 2025 ซึ่งบ่งชี้ถึงการเริ่มต้นปีงบประมาณใหม่ที่แข็งแกร่งขึ้น บริษัทมีแผนที่จะให้ความสำคัญกับประสิทธิภาพของห่วงโซ่อุปทาน การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น และการวางตำแหน่งแบรนด์ที่ดีขึ้นเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตและผลกำไรในอนาคต– โดยMENA Newswire News Desk