หุ้นของอาดิดาสร่วงลง 6% ในวันพุธ หลังจากที่ บริษัทเครื่องแต่งกายกีฬา จากเยอรมนีแห่งนี้ ออกมาเตือนว่า มาตรการภาษีศุลกากรใหม่จากสหรัฐฯ จะทำให้ต้นทุนของบริษัทสูงขึ้นอย่างมาก และอาจนำไปสู่การขึ้นราคาสินค้าสำหรับผู้บริโภคในตลาดอเมริกา บริษัทรายงานว่ามาตรการภาษีศุลกากรดังกล่าวได้สร้างความเสียหายเป็นมูลค่าสองหลักล้านยูโรในไตรมาสที่สอง และคาดการณ์ว่าต้นทุนที่เกี่ยวข้องอาจเพิ่มขึ้นเป็น 200 ล้านยูโร (231 ล้านดอลลาร์) ในช่วงครึ่งหลังของปี
บียอร์น กูลเดน ซีอีโอ ของอาดิดาสกล่าวว่าฝ่ายบริหารกำลังทบทวนกลยุทธ์ด้านราคาเพื่อรับมือกับภาษีศุลกากร โดยการปรับขึ้นราคาที่อาจเกิดขึ้นจะจำกัดอยู่แค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น เขากล่าวเสริมว่ายังไม่มีการตัดสินใจขั้นสุดท้ายจนกว่าจะมีการยืนยันอัตราภาษีศุลกากรที่แน่นอน ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นประมาณวันที่ 1 สิงหาคม
บริษัทแสดงความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบทางเศรษฐกิจในวงกว้าง รวมถึงความเสี่ยงที่ภาษีศุลกากรอาจผลักดันภาวะเงินเฟ้อและลดความต้องการของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์ของ อาดิดาส เกือบครึ่งหนึ่ง ผลิตในเอเชีย โดยเวียดนามและอินโดนีเซียมีสัดส่วนการผลิตรวมกัน 46% ปัจจุบันทั้งสองประเทศอยู่ภายใต้ภาษีศุลกากรใหม่ของสหรัฐอเมริกาที่อัตรา 20% และ 19% ตามลำดับ
ต้นทุนภาษีศุลกากรที่เชื่อมโยงกับการจัดหาผลิตภัณฑ์จากเวียดนามและอินโดนีเซีย
ภาษีใหม่นี้ทำให้อัตราภาษีนำเข้ารองเท้าจากเวียดนามเพิ่มขึ้นจาก 26% เป็น 46% และจากอินโดนีเซียเพิ่มขึ้นจาก 24% เป็น 43% แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ แต่อาดิดาสก็ยังคงคาดการณ์ทั้งปี โดยคาดการณ์ว่ายอดขายและกำไรจากการดำเนินงานที่เป็นกลางสกุลเงินจะเติบโตในอัตราเลขหลักเดียวในระดับสูงระหว่าง 1.7 พันล้านยูโร ถึง 1.8 พันล้านยูโร
อย่างไรก็ตาม บริษัทระบุว่าคำแนะนำนี้อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้ ขึ้นอยู่กับสภาพแวดล้อมด้านภาษีศุลกากรที่เปลี่ยนแปลงไปและความเสี่ยงด้านมหภาคอื่นๆ รายงานทางการเงินล่าสุดระบุว่าอาดิดาสมีรายได้ 5.95 พันล้านยูโรในไตรมาสที่สอง เพิ่มขึ้น 2.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
กลุ่มไลฟ์สไตล์กระตุ้นการเติบโตท่ามกลางตลาดโดยรวมที่ซบเซา
ตัวเลขดังกล่าวต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 6.23 พันล้านยูโร กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 58% เป็น 546 ล้านยูโร สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ บริษัทระบุว่ารายได้ที่ขาดหายไป 300 ล้านยูโรเป็นผลมาจากผลกระทบทางลบจากอัตราแลกเปลี่ยน ซึ่งเชื่อมโยงกับค่าเงินดอลลาร์ สหรัฐ และเงินหยวน ที่อ่อนค่า ลง ยอดขายในสหรัฐอเมริกาในไตรมาสนี้ค่อนข้างอ่อนแอ แม้ว่ายอดขายรองเท้าทั่วโลกจะรายงานว่าเพิ่มขึ้น 9% และยอดขายเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น 17%
ยอดขายสินค้าไลฟ์สไตล์ รวมถึงรุ่นอย่าง Samba และ Gazelle เติบโตขึ้น 13% โดยได้รับแรงหนุนจากสีสันใหม่ๆ และความร่วมมือทางการตลาด เพื่อบรรเทาผลกระทบจากภาษีศุลกากร Adidas ได้เพิ่มการส่งออกสินค้าไปยังสหรัฐอเมริกาก่อนที่จะมีการจัดเก็บภาษีใหม่ ซึ่งส่งผลให้ระดับสินค้าคงคลังเพิ่มขึ้น 16% ปัจจุบันมีมูลค่ารวม 5.26 พันล้านยูโร
แม้จะเผชิญกับความท้าทายในปัจจุบัน แต่บริษัทยังคงยืนยันความมุ่งมั่นในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของธุรกิจทั่วโลก ราคาหุ้นของอาดิดาสลดลงกว่า 20% นับตั้งแต่ต้นปี 2568 นักวิเคราะห์ชี้ว่าความไม่แน่นอนอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับนโยบายการค้าและแรงขับเคลื่อนที่อ่อนตัวลงในสหรัฐฯ อาจส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนในอนาคต– โดยContent Syndication Services