ในเหตุการณ์ที่พลิกผันอย่างน่าประหลาดใจAdidasพบว่าหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้น 8.2% ในวันพุธ โดยได้แรงหนุนจากการที่บริษัทสามารถยกระดับคำแนะนำทั้งปีอย่างคาดไม่ถึง ควบคู่ไปกับผลกำไรที่เพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นเมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงไตรมาสแรก บริษัทชุดกีฬายักษ์ใหญ่ของเยอรมนีประกาศแก้ไขรายได้ทั้งปีและแนวโน้มกำไรจากการดำเนินงานตามผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่ง โดยคาดว่ารายรับที่เป็นกลางจากสกุลเงินจะเพิ่มขึ้นในอัตราเลขหลักเดียวระดับกลางถึงสูงตลอดปี 2567 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง จากประมาณการการเติบโตเลขกลางหลักเดียวครั้งก่อน
Adidas คาดว่ากำไรจากการดำเนินงานในปีนี้จะอยู่ที่ประมาณ 700 ล้านยูโร (745 ล้านดอลลาร์) ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากประมาณการก่อนหน้านี้ที่ประมาณ 500 ล้านยูโร แรงผลักดันดังกล่าวเป็นไปตามการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ Adidas เพื่อขาย สินค้าคงคลัง Yeezy ที่ดิ้นรน หลังจากแยกตัวจากแร็ปเปอร์ Ye ซึ่งเดิมคือKanye West การคาดการณ์บ่งชี้ถึงรายได้ที่เพิ่มขึ้นที่คาดการณ์ไว้ประมาณ 200 ล้านยูโรจากการขายสินค้าคงคลัง Yeezy ที่เหลือตลอดช่วงที่เหลือของปี
ตัวเลขเบื้องต้นเผยถึงผลกำไรจากการดำเนินงานในไตรมาสแรกที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง โดยพุ่งสูงขึ้นเป็น 336 ล้านยูโร จากเพียง 60 ล้านยูโรในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ซึ่งตอกย้ำถึงแนวทางการดำเนินงานที่แข็งแกร่งของบริษัท อย่างไรก็ตาม Adidas เตือนนักลงทุนเกี่ยวกับผลกระทบเชิงลบจากความผันผวนของสกุลเงินที่ไม่เอื้ออำนวยต่อความสามารถในการทำกำไรในปีงบประมาณที่กำลังดำเนินอยู่ ซึ่งคาดว่าจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อรายได้ที่รายงานและการพัฒนาอัตรากำไรขั้นต้น ดังที่ระบุไว้ในรายงานล่าสุด
Adidas ก้าวผ่านช่วงเปลี่ยนผ่านในปี 2023 โดยต้องต่อสู้กับการสูญเสียรายได้อันเนื่องมาจากยอดขายที่ตกต่ำของ Yeezy Bjørn Gulden ซีอีโอแสดงความมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับเส้นทางการเติบโตของบริษัท โดยคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงครึ่งหลังของปีหลังจากการขยายตัวในไตรมาสแรกเล็กน้อย นักวิเคราะห์ตลาด รวมถึงนักวิเคราะห์จากUBSต่างยกย่องการเติบโตของยอดขายของ Adidas ที่เกิดจากผลิตภัณฑ์ Yeezy โดยมองว่านี่เป็นข้อพิสูจน์ถึงโมเมนตัมที่กำลังเติบโตของแบรนด์ คำแนะนำที่ปรับปรุงใหม่และการมองโลกในแง่ดีอย่างยั่งยืนเกี่ยวกับการเติบโตของยอดขายตลอดทั้งปีทำให้ Adidas อยู่ในเกณฑ์ดีในฐานะหนึ่งในบริษัทที่มีผลงานดีที่สุดในอุตสาหกรรม
นอกจากนี้ Adidas ยังตั้งเป้าที่จะยกระดับความร่วมมือกับกิจกรรมสำคัญๆ เช่น การ แข่งขัน กีฬาโอลิมปิกพาราลิมปิกยูโร 24และโคปาโดยแสวงหาประโยชน์จากกระแสกีฬาที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในปีนี้ Mamta Valechha นักวิเคราะห์การตัดสินใจของผู้บริโภคจากQuilter Cheviotเน้นย้ำถึงศักยภาพที่เพิ่มขึ้นที่ได้รับแรงหนุนจากแบรนด์รองเท้า Terrace ของ Adidas ในแฟรนไชส์ต่างๆ Valechha คาดการณ์ว่าปฏิทินกีฬาฤดูร้อนจะมีชีวิตชีวา โดยเน้นย้ำถึงความน่าดึงดูดใจที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ในหมู่ผู้ค้าปลีก ซึ่งบ่งชี้ว่าอุปสงค์อาจเพิ่มขึ้นท่ามกลางสินค้าคงคลังที่สะอาดขึ้น